Heute stellt ESR seine neue Markenidentität vor.
Ab sofort wird sie nach und nach in unserem Logo, unseren Farben, Verpackungen, auf unserer Website und im gesamten Produkterlebnis sichtbar. Der Look ist neu. Der Grund dafür ist einfach: ESR hat sich weiterentwickelt, und unsere Marke soll besser widerspiegeln, wo wir heute stehen und wohin wir uns in Zukunft bewegen.
Was sich nicht ändert, ist das, worauf es wirklich ankommt. ESR bleibt ESR. Unsere Produkte, Garantieleistungen, unser Kundenservice und unser Anspruch, Technik im Alltag einfacher zu machen, bleiben unverändert.
Warum wir unsere Marke weiterentwickelt haben
Der Name ESR leitet sich vom englischen Wort „easier“ (einfacher) ab. Seit 2009 prägt dieser Gedanke unsere Marke.
Zu Beginn konzentrierte sich ESR auf Zubehör für Smartphones und Tablets. Heute erleichtern unsere Produkte viele weitere Bereiche des Alltags – vom Laden und Schützen über Arbeit und Reisen bis hin zu den vernetzten Routinen rund um die Geräte, auf die Menschen täglich angewiesen sind. Mittlerweile vertrauen uns weltweit mehr als 130 Millionen Menschen. 2025 haben wir den Namen ESR Gear in ESR Tech geändert, um dieser erweiterten Rolle gerecht zu werden.
Die neue Markenidentität ist der nächste Schritt auf diesem Weg. Sie sorgt für einen klareren und einheitlicheren Markenauftritt über ein breiteres Spektrum an Produkten, Märkten und Nutzungserlebnissen hinweg – ohne dabei den vertrauten Charakter von ESR zu verlieren.
„Technologie ist unser Ausgangspunkt. Wir machen sie einfacher“, sagt Tim Wu, CEO von ESR. „Wir sind überzeugt, dass Technologie Menschen mehr Möglichkeiten eröffnen sollte, statt ihnen zusätzliche Aufgaben aufzubürden. Während wir unser Produktangebot und unsere Nutzungserlebnisse erweitern, spiegelt unsere neue Markenidentität diese Entwicklung wider und bleibt zugleich unserem Anspruch treu, den Alltag einfacher zu machen. Genau das bedeutet ‚easier‘ für ESR – seit jeher.“
Ein neuer Look für ESR
Die auffälligste Veränderung ist unser neues Logo in Kleinbuchstaben: esr.
Ergänzt wird es durch ein neues sekundäres Markensymbol. Abgerundete, flexible Formen prägen das Design. Das gesamte System ist so gestaltet, dass die Marke überall klar und wiedererkennbar bleibt – ob auf einem kleinen Produktetikett, einer Verpackung im Handel, einem Smartphone-Display oder der ESR-Website. Dabei bleibt das Design auch in unterschiedlichen Größen gut erkennbar.
Grün bleibt ein fester Bestandteil unserer visuellen Identität, doch sein Einsatz entwickelt sich weiter. Aufbauend auf dem ursprünglichen ESR-Grün haben wir die Helligkeit und Sättigung der Farben angepasst. Das Ergebnis ist eine modernere Farbpalette, die sich zugleich harmonischer in den Alltag einfügt.
Unterschiedliche Grünnuancen und Sättigungsgrade schaffen ein breiteres Farbspektrum und verleihen dem Design mehr Tiefe, ohne die Verbindung zur vertrauten Marke ESR zu verlieren. Sanftere, natürlichere Farbtöne lösen die visuelle Gestaltung vom eher kühlen Erscheinungsbild, das häufig mit klassischen Technologiemarken verbunden wird. So wirkt die gesamte Markenidentität wärmer und menschlicher.
Das ursprüngliche Neongrün bleibt ebenfalls erhalten, kommt künftig jedoch gezielter zum Einsatz. Es hebt wichtige Funktionen und Informationen hervor und setzt dort prägnante, technologische Akzente, wo sie besonders wirkungsvoll sind – ohne das gesamte Erscheinungsbild zu dominieren.
Außerdem führen wir ES Build ein, unsere eigens entwickelte geometrische serifenlose Schriftart. Sie sorgt dafür, dass Produktinformationen, Verpackungen und digitale Inhalte an allen Kontaktpunkten mit ESR einheitlich und konsistent gestaltet sind. Typografie ist etwas, das man oft wahrnimmt, bevor man es bewusst benennen kann. Ob eine Marke klar und zuverlässig oder unübersichtlich und uneinheitlich wirkt, hängt häufig von genau solchen Details ab.
Zusammen verfolgen all diese Veränderungen ein gemeinsames Ziel: Das gesamte ESR-Erlebnis soll klarer, stimmiger und einfacher zu erfassen sein.
Die Arbeit an diesen Veränderungen begann mit einem ersten Entwurf im Juni 2026. Bis alle Elemente – vom neuen Logo über das erweiterte Grün-Farbsystem bis hin zu ES Build – aufeinander abgestimmt waren und für die Einführung bereitstanden, vergingen mehr als drei Monate.
Die Idee dahinter: Tech Made Easier
„Tech Made Easier“ ist kein neuer Gedanke. Er steht seit den Anfängen im Mittelpunkt von ESR.
Technik einfacher zu machen bedeutet für uns, die kleinen Unannehmlichkeiten im Umgang mit Geräten des täglichen Gebrauchs zu erkennen und praktische Lösungen dafür zu entwickeln. Manchmal geht es darum, Kabelsalat auf dem Schreibtisch zu vermeiden. Manchmal darum, ein Display besser zu schützen. Und manchmal darum, ein iPad für die Arbeit, auf Reisen oder zur Unterhaltung noch vielseitiger zu machen.
Dieser Ansatz verbindet alles, was ESR entwickelt, und spiegelt sich in fünf Bereichen wider: einfacher laden, einfacher schützen, einfacher arbeiten, einfacher reisen und Technik im Alltag einfacher nutzen.
Das zeigt sich beispielsweise in Ladegeräten mit einziehbarem Kabel, die für mehr Ordnung auf dem Schreibtisch sorgen, in CryoBoost® mit aktiver Kühlung für ein angenehmeres kabelloses Ladeerlebnis, in Hüllen mit Flex Stand, die vielseitigere Nutzungsmöglichkeiten bieten, und in der UltraFit-Ablage, die das Anbringen von Displayschutzfolien erleichtert. Die Technologie unterscheidet sich von Produkt zu Produkt. Das Ziel bleibt dasselbe: Hindernisse aus dem Weg zu räumen und alltägliche Abläufe einfacher zu gestalten.
Dass dieser Ansatz auch außerhalb unseres Unternehmens Anerkennung findet, zeigt eine aktuelle Auszeichnung: Das ESR Cyclone 25W Magnetic Charging Pad mit CryoBoost wurde als Honoree für den IFA Innovation Award 2026 ausgezeichnet. Es kombiniert magnetisches kabelloses Laden mit Qi2 und 25 W, aktive CryoBoost-Kühlung und einen verstellbaren Ständer in einem kompakten Design – für den Alltag zu Hause, bei der Arbeit oder unterwegs.
„Während ESR weiter wächst, brauchen wir eine Marke, die über ein breiteres Spektrum an Produkten und Nutzungserlebnissen hinweg einen einheitlichen Auftritt ermöglicht“, sagt Sarah Zhang, Senior Vice President of Brand Marketing & eCommerce bei ESR. „Unsere neue Markenidentität spiegelt wider, wo wir heute stehen und wohin wir uns entwickeln. Sie sorgt für mehr Klarheit und Konsistenz und dafür, dass unsere Produkte und Erlebnisse noch besser mit dem Alltag der Menschen verbunden sind.“
Was das für Sie bedeutet
Die neue Markenidentität wird schrittweise auf der ESR-Website, auf Verpackungen, Produkten und an weiteren Kontaktpunkten mit unserer Marke eingeführt. Da diese Umstellung nicht überall gleichzeitig erfolgt, können für eine gewisse Zeit sowohl Verpackungen im bisherigen als auch im neuen Design im Umlauf sein. Beide stehen für echte ESR-Produkte, sofern sie über unsere offizielle Website oder autorisierte Händler gekauft wurden.
Deine Garantieleistungen und dein Kundenservice bleiben unverändert. Ebenso halten wir an unserem Anspruch fest, Zubehör zu entwickeln, mit dem du mehr aus den Geräten herausholen kannst, auf die du dich jeden Tag verlässt.
Gleichzeitig verbessern wir die Struktur und Auffindbarkeit unserer Produkte im Onlineshop. So findest du noch einfacher das passende Zubehör für dein Gerät, deine Ausstattung und die Art, wie du deine Technik tatsächlich nutzt.
Entwickelt für das, was kommt
Eine neue Markenidentität ist ein Anfang, kein Endpunkt.
Während ESR weiter wächst, arbeiten wir an verantwortungsvolleren Ansätzen bei Materialien, Verpackungen und der Produktentwicklung. Dabei legen wir weiterhin Wert auf Langlebigkeit und darauf, die Umweltbelastung nach Möglichkeit zu reduzieren. „Designed to Do More. Designed to Last.“ bringt diese Ausrichtung auf den Punkt: Unsere Produkte sollen Menschen im Alltag zuverlässig begleiten und langfristig funktionieren – statt nur auf den ersten Blick zu überzeugen.
Seit 17 Jahren verfolgt ESR das Ziel, Technik einfacher nutzbar zu machen. Unsere neue Markenidentität bringt diese Idee klarer zum Ausdruck, während der Gedanke dahinter unverändert bleibt.
Zwei Fragen, die wir beantworten möchten
Ich habe ein ESR-Produkt in der alten Verpackung erhalten. Ist es echt?
Ja. Während der Umstellung werden sowohl die bisherigen als auch die neuen ESR-Verpackungen im Umlauf sein. Wenn du dein Produkt über unsere offizielle Website oder einen autorisierten Händler gekauft hast, handelt es sich um ein Originalprodukt – unabhängig davon, welche Verpackung du erhalten hast.
Ich habe Produktseiten von ESR als Lesezeichen gespeichert. Funktionieren die Links nach der Aktualisierung der Website weiterhin?
Die neWir sorgen dafür, dass bestehende URLs während der Umstellung korrekt weitergeleitet werden. Sollte eine Seite dennoch einmal nicht laden, suche einfach direkt auf esrtech.com nach dem Produkt oder wende dich an unseren Kundenservice. Wir helfen dir gerne dabei, die richtige Seite zu finden.
Die neue Markenidentität ist ab sofort auf esrtech.com zu sehen. Wir freuen uns über dein Feedback zum neuen Design und zu deinem Produkterlebnis. Schreib uns dazu einfach an support@esrtech.com.
Tech Made Easier.
