Heute stellt ESR seine neue Markenidentität vor.
Sie wird nach und nach in unserem Logo, unseren Farben, Verpackungen, auf unserer Website und im gesamten Produkterlebnis sichtbar. Der Look ist neu. Der Grund dafür ist einfach: ESR hat sich weiterentwickelt, und unsere Marke soll besser widerspiegeln, wo wir heute stehen und wohin wir uns als Nächstes entwickeln.
Was sich nicht verändert, ist das, worauf es wirklich ankommt. ESR bleibt ESR. Unsere Produkte, Garantie, unser Kundenservice und unser Anspruch, Technik im Alltag einfacher zu machen, bleiben unverändert.
Warum wir unsere Marke weiterentwickelt haben
Der Name ESR leitet sich vom englischen Wort „easier“ ab. Diese Idee begleitet unsere Marke seit 2009.
Als ESR begann, lag der Schwerpunkt auf Zubehör für Smartphones und Tablets. Heute unterstützen unsere Produkte viele weitere Bereiche des Alltags, vom Laden und Geräteschutz über Arbeit und Reisen bis hin zu den vernetzten Routinen rund um die Geräte, auf die Menschen jeden Tag angewiesen sind. Mittlerweile vertrauen mehr als 130 Millionen Nutzer weltweit auf ESR. 2025 sind wir von ESR Gear zu ESR Tech übergegangen, um dieser breiteren Ausrichtung Rechnung zu tragen.
Die neue Markenidentität ist der nächste Schritt. Sie gibt ESR einen klareren und konsistenteren Auftritt über ein breiteres Spektrum an Produkten, Märkten und Erlebnissen hinweg und bewahrt gleichzeitig die Vertrautheit, die Menschen bereits mit ESR verbinden.
„Technology is where we start. Easier is what we make it,“ sagte Tim Wu, CEO von ESR. „Wir sind überzeugt, dass Technologie die Möglichkeiten der Menschen erweitern sollte, statt ihnen zusätzliche Dinge zu geben, um die sie sich kümmern müssen. Während wir unser Angebot an Produkten und Erlebnissen erweitern, spiegelt unsere neue Markenidentität diese Entwicklung wider und bleibt gleichzeitig unserem Anspruch treu, den Alltag einfacher zu machen. Genau das hat ‚easier‘ für ESR schon immer bedeutet.“
Ein neuer Look für ESR
Die sichtbarste Veränderung ist unsere neue Wortmarke in Kleinbuchstaben: esr.
Sie wird durch ein neues sekundäres Markensymbol ergänzt und basiert auf abgerundeten, flexiblen Formen. Das System ist so gestaltet, dass es klar und wiedererkennbar bleibt, egal ob es auf einem kleinen Produktetikett, einer Verpackung im Handel, einem Smartphone-Display oder auf der ESR Website erscheint, ohne bei unterschiedlichen Größen an Klarheit zu verlieren.
Grün bleibt ein wichtiger Bestandteil der visuellen Identität von ESR, doch die Art, wie wir die Farbe einsetzen, hat sich weiterentwickelt. Aufbauend auf dem bisherigen ESR Grün wurden Helligkeit und Sättigung neu abgestimmt. Dadurch wirkt die Marke moderner und fügt sich zugleich natürlicher in den Alltag ein.
Unterschiedliche Grünabstufungen und Sättigungsgrade schaffen ein breiteres Farbspektrum mit mehr Tiefe, ohne die vertraute Verbindung zu ESR zu verlieren. Weichere und natürlichere Töne reduzieren die kühle Wirkung, die häufig mit klassischen Technologiemarken verbunden wird, und verleihen dem gesamten Markenauftritt einen wärmeren, menschlicheren Charakter.
Auch das ursprüngliche fluoreszierende Grün bleibt Teil des Systems. Es wird nun gezielter als Akzentfarbe für wichtige Funktionen und Informationen eingesetzt. So setzt es dort einen klaren technologischen Akzent, wo er sinnvoll ist, ohne das gesamte visuelle Erlebnis zu bestimmen.
Außerdem führen wir ES Build ein, eine speziell entwickelte geometrische Sans-Serif-Schrift, die für mehr Konsistenz bei Produktinformationen, Verpackungen und digitalen Inhalten an allen ESR Touchpoints sorgt. Typografie ist etwas, das man oft wahrnimmt, bevor man es bewusst benennen kann. Ob eine Marke klar und verlässlich oder unruhig und uneinheitlich wirkt, hängt häufig von genau solchen Details ab.
All diese Veränderungen verfolgen ein gemeinsames Ziel: Das ESR Erlebnis soll klarer, zusammenhängender und einfacher zu navigieren sein.
Der Prozess hinter diesen Veränderungen begann mit einem ersten Entwurf im Juni 2026. Jedes Element sorgfältig abzustimmen, von der neuen Wortmarke und dem erweiterten grünen Farbsystem bis hin zu ES Build, dauerte mehr als drei Monate, bevor das System bereit für die Einführung war.
Die Idee dahinter: Tech Made Easier
„Tech Made Easier“ ist nicht neu. Dieser Gedanke steht von Anfang an im Mittelpunkt von ESR.
Technik einfacher zu machen bedeutet für uns, die kleinen Probleme im täglichen Umgang mit Geräten zu erkennen und praktische Lösungen dafür zu entwickeln. Manchmal bedeutet das weniger lose Kabel auf dem Schreibtisch. Manchmal geht es um einen besseren Schutz für das Display. Und manchmal darum, ein iPad praktischer für Arbeit, Reisen oder Unterhaltung zu machen.
Dieser Gedanke verbindet alles, was ESR entwickelt, in fünf Bereichen: einfacheres Laden, einfacherer Schutz, einfacheres Arbeiten, einfacheres Reisen und einfachere Technik im Alltag.
Das zeigt sich bei Ladegeräten mit einziehbarem Kabel, die für weniger Kabelchaos auf dem Schreibtisch sorgen, bei CryoBoost® mit aktiver Kühlung für ein kühleres kabelloses Ladeerlebnis, bei Flex Stand Hüllen, die mehr Möglichkeiten bei der Nutzung des Geräts bieten, und beim UltraFit Tray, der die Installation eines Displayschutzes einfacher macht. Die Technologie unterscheidet sich von Produkt zu Produkt. Das Ziel bleibt dasselbe: alltägliche Abläufe einfacher zu machen.
Dieser Ansatz hat zuletzt auch externe Anerkennung erhalten. Das ESR Cyclone 25W Magnetic Charging Pad with CryoBoost wurde als IFA Innovation Award 2026 Honoree ausgezeichnet. Das kompakte Design kombiniert magnetisches kabelloses Laden mit Qi2 und 25 W, aktive CryoBoost Kühlung und einen verstellbaren Standfuß für den täglichen Einsatz zu Hause, bei der Arbeit oder unterwegs.
„Während ESR weiter wächst, brauchen wir eine Marke, die über ein breiteres Spektrum an Produkten und Erlebnissen hinweg konsistent funktioniert,“ sagte Sarah Zhang, Senior Vice President of Brand Marketing & eCommerce bei ESR. „Sie spiegelt wider, wo wir heute stehen und wohin wir uns entwickeln, und schafft mehr Klarheit und Konsistenz darin, wie unsere Produkte und Erlebnisse mit dem Alltag der Menschen verbunden sind.“
Was das für Sie bedeutet
Die neue Markenidentität wird schrittweise auf der ESR Website, unseren Verpackungen, Produkten und weiteren Markenerlebnissen eingeführt. Während dieser Übergangsphase können sowohl die bisherigen ESR Verpackungen als auch das neue Design im Umlauf sein. Beide stehen für echte ESR Produkte, wenn sie über die offizielle ESR Website oder autorisierte Händler gekauft wurden.
Ihre Garantie und Ihr Support bleiben unverändert. Das gilt auch für unseren Anspruch, Zubehör zu entwickeln, mit dem Sie mehr aus den Geräten herausholen können, auf die Sie sich jeden Tag verlassen.
Gleichzeitig verbessern wir weiterhin die Struktur und Auffindbarkeit unserer Produkte online, damit Sie einfacher Zubehör finden, das zu Ihrem Gerät, Ihrem Setup und Ihrer tatsächlichen Nutzung passt.
Entwickelt für das, was kommt
Eine neue Markenidentität ist ein Anfang, kein Endpunkt.
Während ESR weiter wächst, beschäftigen wir uns mit verantwortungsvolleren Ansätzen bei Materialien, Verpackungen und Produktentwicklung. Dabei liegt der Fokus weiterhin auf Langlebigkeit und darauf, die Umweltbelastung nach Möglichkeit zu reduzieren. „Designed to Do More. Designed to Last.“ beschreibt diese Richtung: Produkte sollen in den alltäglichen Momenten zuverlässig funktionieren, in denen Menschen auf sie angewiesen sind, und nicht nur beim ersten Eindruck überzeugen.
Seit 17 Jahren konzentriert sich ESR darauf, Technologie einfacher nutzbar zu machen. Die neue Markenidentität gibt diesem Gedanken einen klareren Ausdruck, während der Zweck dahinter unverändert bleibt.
Zwei Fragen, die wir beantworten möchten
Ich habe ein ESR Produkt in der bisherigen Verpackung erhalten. Ist es echt?
Ja. Während der Übergangsphase werden sowohl die bisherigen als auch die neuen ESR Verpackungen im Umlauf sein. Wenn Sie Ihr Produkt über die offizielle ESR Website oder einen autorisierten Händler gekauft haben, handelt es sich um ein echtes ESR Produkt, unabhängig davon, welche Verpackung Sie erhalten.
Ich habe ESR Produktseiten als Lesezeichen gespeichert. Funktionieren diese Links nach der Aktualisierung der Website weiterhin?
Wir sorgen im Zuge der Umstellung dafür, dass bestehende URLs ordnungsgemäß weitergeleitet werden. Falls eine Seite einmal nicht geladen wird, suchen Sie das Produkt direkt auf esrtech.com oder wenden Sie sich an unser Support-Team. Wir helfen Ihnen gerne dabei, die richtige Seite zu finden.
Die neue Markenidentität ist jetzt auf esrtech.com live. Wenn Sie uns Ihre Meinung zum neuen Look oder zum Produkterlebnis mitteilen möchten, erreichen Sie uns unter support@esrtech.com.
Tech Made Easier.
